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诺米与名创优品抢夺NOME商标:就差银行账号不同了

作者:jW4pFeti

2018-07-07 11:43

  7月5日,新疆乌鲁木齐长春南路的卡乐士YOHO广场出现一幅为难景象——统一栋楼相邻两层离别进驻了两家风格附近、都叫“NOME”的家居零售店。

       一场环绕“NOME”的争夺战在线下全面开花。

  负一楼的NOME店来自广州诺米品牌治理有限公司旗下的品牌NOME家居,而一楼NOME则归属于诺米设计(广州)有限公司,它的东家是今年初高调公布启动IPO的名创优品。此前,名创优品已前后在广州、上海离别开设了一家NOME店,这次新开的第三家店竟然与NOME家居新店相对,大大刺激了诺米的神经。

  “他们不仅在店名、装修、商品陈列、出售品类上弄得跟我们一样,按照业主方反应的信息,就连开店授权书都一模一样,就差个银行账号不同了!”7月4日,广州诺米品牌治理有限公司新闻发言人邓启明忿忿不平地谈到。

诺米与名创优品抢夺NOME商标:就差银行账号不同了

  近两个月以来,名创优品与广州诺米对“NOME”商标多番唇枪舌剑,乃至对簿公堂;同时在线下,双方都加快开店,抢夺行业的“黄金窗口期”。“NOME”商标之争,已近乎肉搏。

  线下抢夺战全面开花

  在此此前,名创优品与诺米之间的竞争已经存在。在广州正佳广场,诺米的NOME家居与名创优品都是年轻人爱逛的热门店铺。由于两家位置附近、所售卖的商品又有不少交集,如小型数码产品、小件家居用品等,顾客经常会对两家停止比价后才作最后决议。不过,这在双方看来,却是一种对顾客的“分流”。

  2017年,多年从事服装行业的陈浩建立了NOME家居品牌,并前后获得今日资本和红杉资本的喜爱,仅今日资本就投了2.25亿元。而名创优品是由“哎呀呀”老板叶国富,通过其控制的广东赛曼投资所注册的品牌。今年1月,叶国富在公司品牌战略大会上公布,2017年名创优品全年营收120亿元,环球店铺数目达2600家,并正式启动IPO程序。

  随后的4月18日,名创优品在广州举办NOME品牌战略发布会,正式对外公布进军家居和服装领域。“由于市场消耗一定是分阶层的,很多人跟我讲名创优品早就该推出中端品牌了,我们此刻就做。”叶国富在现场还不忘提起商标纠葛的事。

  他表示,早在2016年名创就在新疆用NOME这个logo,“什么都是我们在先的,讲那些都没成心义。”叶国富认为,NOME与当前名创旗下的“ONME”、“NOMO”及“NOMEI”商标高度近似,其他公司主体没法获得合法有效的商标注册证书。

  据一位参加了该场发布会的代理商回忆,叶国富及其他高管团队在现场不仅描画了家居零售市场的广阔前景,还大力发动台下代理商积极投身到新品牌“NOME”之中。据名创优品后来宣布,18日现场签约的门店有1000家。

  但在广州诺米看来,这却是一次有预谋的“截和”。由于在四天之后的4月22日,NOME家居也要举办渠道投资会,这是在风投进场后的首次大规模招商,关于诺米来说,其重要性不言而喻。

  据记者理解,NOME的加盟采用“输出治理”的情势,即授权代理商寻觅适宜的物业,经公司投资治理部评估通过后才能签署加盟和谈,并交纳响应的加盟费和货物周转资金,NOME则供给前期装修、员工培训、供货售后等效劳。

  为了吸引代理商的加盟,失了“先机”的诺米不得不在22日举办的渠道投资会上提出更为优厚的前提。不仅把前期交纳的意向金从30万元/家降低至20万,当日签约的投资商收入分成也将从38%晋升至40%,并给予装修、返点以及成本等多方面支撑。最后,诺米还强调“因商标造成的亏损公司全部负担”,大派定心丸。

  终究,22日当天现场签约的加盟店达1400家。两个“NOME”招商会前后只相差了4天,但签约数目均相当可观。可以预见的是,接下来两家“NOME”的开店比赛将在我国铺开。关于加盟商和业主来说,在商标纠葛尚未明晰的状况下,本身权益能否得到有效保障?

  据邓启明流露,针对叶国富、名创优品以及广州、上海两家NOME店,诺米公司已经向法院提起诉讼。叶国富方面也表示已对诺米提起诉讼,但广州诺米方面表示当前暂未收到法院通知。

  谁的“NOME”?

  7月5日,记者走访位于广州北京路的“NOME”店,这是名创优品最先开出的“NOME”店之一。店面主色彩为淡绿色,不难发明,不管在装修风格、商品陈列、品类以及售价上均与诺米的“NOME”十分附近,仅在商品的设计上会有细微出入。

  “如果没有这种歹意的山寨,我们肯定会开展得更好,没那么多困扰。”邓启明告诉记者,大部分消耗者对当前市面上出现两家NOME很难区分,近几个月来诺米公司连续收到不少消耗者的退货要求,后来却发明他们买的基本不是公司的产品。诺米公司担忧,长期这样下去将导致消耗者对NOME品牌的印象大打折扣。

  记者在我国商标网上查询发明,不管是诺米还是名创优品,当前均未取得“NOME”商标的合法注册。由陈浩控股的广东普斯投资有限公司在2017年5月18日开端申请“NOME”商标注册,共94件、45个大类上。但在今年2月28日被驳回复审,至今没有审理结果,触及品类有饼干、牛奶等食物,以及烟灰缸、蜡烛、化装品之类的家居用品和公仔等。

  对此,邓启明给本报回复称,被驳回是由于国家卫计委部属的一间公司有个商标相似,但不是家居类别,并非叶国富所指的与其三个商标存在高度近似。“在商标申请历程中被驳回乃至屡次驳回的状况经常发生,但商标法保障了先使用者的权益,所以我们对获得商标注册非常有信念。”邓启明说。

  一位律师界人士告诉记者,申请商标注册一般审查是9个月,如果通过审查就公告,3个月没有异议就授权,如有人申请异议大约可以拖一年时间。“被驳回不一定是不能用,要看被驳回的缘由,假设是由于此前有类似的商标,就大概侵犯此前的商标,但是毕竟是哪个商标只要申请人才知道。”律师称。

  值得留意的是,去年12月18日,叶国富通过广东赛曼投资的关联公司广州人人治理咨询在我国商标网申请注册“NOME”,但当前尚处于等候实质审查状态。针对有关NOME商标的争议,名创优品5日给本报回复称“暂时不做回应”。

  事实上,随着消耗晋级以及消耗者对个性化、高品质的追求不断提高,以十元低价起家的名创优品近些年也面临转型压力。尽管这两年不断晋升10元以上商品的比例,但名创优品近七成SKU依然在10元及以下。

  相较起NOME的人均客单价(在90元到120元之间),名创优品的客单价大约在30元左右。不管是陈浩,还是叶国富,今年都是公司扩张的关键一年。名创优品如果真启动上市的话,过低的毛利并不利于公司估值。据叶国富此前流露,名创优品的毛利率只要8%,走的是高性价比道路。因此,关于已经有2600家门店规模的名创优品来说,开辟一个全新的晋级品牌或许更为容易。

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