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宝格丽商标抢注,高奢产品也有无奈的时候!

作者:utFLzvsl

2018-09-29 12:00

  谈及珠宝品牌,恐怕无人不知宝格丽。宝格丽是一个具有130多年历史的意大利高档珠宝品牌,一样,宝格丽在我国深受明星的钟爱,舒淇和冯德伦的婚戒便是选择的宝格丽Bridal威尼斯系列,象征着爱情绵延永远。然而最近,宝格丽申请的商标被驳回,缘由居然是由于商标抢注!

宝格丽商标抢注,高奢产品也有无奈的时候!

  但这个来自于意大利罗马的著名奢侈品品牌,却因不服商标驳回的结果,从而向北京知识产权法院发起诉讼。

  虽然宝格丽公司自建立至今已具有了130余年的历史,但关于其英文名称"BVLGARI"商标却到2016年才发起国土延长庇护申请。

  但此时却因与绍兴市万事达网络设备有限公司2012年申请注册的第11695192号"宝格丽BVLGARI"商标、天然人张某2013年申请注册的第13690198号"BVLGARI GEM ESSENCE"商标构成近似商标,被商标局驳回了宝格丽发起的"BVLGARI"申请。

  控诉别人歹意"傍名牌"

  商标局认为,宝格丽公司申请注册的第G1290822号"BVLGARI"商标与绍兴市万事达网络设备有限公司2012年申请注册的第11695192号"宝格丽BVLGARI"商标、天然人张某2013年申请注册的第13690198号"BVLGARI GEM ESSENCE"商标构成近似商标,不应予以注册。据此,驳回了宝格丽公司的申请。

  而宝格丽公司方面却表示,其于2003年11月24日申请的第3811212号商标经过长期使用和宣扬推行,已经为我国公众普遍知晓,且商标评审委员会此前在多份无效宣布裁定中认定该商标为第14类装饰品(珠宝)、表等商品上的著名商标。二引证商标存在对宝格丽公司在先著名商标的复制抄袭,具有明显"搭便车"和"傍名牌"的主观歹意。

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  永久不服驳回判决

  宝格丽公司在提出复审申请后,商评委经审理认定,绍兴市万事达网络设备有限公司申请注册的"宝格丽BVLGARI"商标不再构成对宝格丽公司申请注册的"BVLGARI"的注册障碍。但是,天然人张某申请的"BVLGARI GEM ESSENCE"商标仍为有效在先注册商标,"BVLGARI"商标完全包含于该商标中,容易使消耗者混淆,认定有相关联性,构成近似商标。终究还是驳回宝格丽公司的复审申请。

  所以到最后,宝格丽公司向北京知识产权法院提出对商评委的诉讼,要求判令其从新作出对"BVLGARI"商标的裁定。当前,法院并未作出终究判决。

宝格丽商标抢注,高奢产品也有无奈的时候!

  从老干妈联名从新认识海外商标规划

  关于国际大品牌与其他公司发生的商标纠葛案,我们已经司空见惯了,有些公司并未在占据市场前对其知识产权创立全面的庇护,导致出现想对产品停止转型晋级时却面临商标已被其他公司注册的局势。实际上,这样的错误不仅发生在国际大品牌上,我国的海外商标申请的意识更是不强。

  拿"老干妈"品牌举例,2019春夏纽约时装周"我国日"推行活动中,出现民族品牌老干妈的身影,"老干妈"辣酱开创人陶华碧的头像被印在连帽卫衣上,并摆在位于百老汇的时髦买手店中出售,成为一件时髦新品。

  在我国乃至环球范畴内,老干妈也不断是知名IP,但其面临的窘境是,"大龄"品牌老干妈面临着品牌老化、产品构造单一等问题。此次纽约时髦周,老干妈是想通过开快闪店、推出联名单品和定制化潮品等品牌营销手法,晋升时髦度和爆料度,以更活跃的姿势吸引年轻消耗者的目光。但此时的老干妈,一样要面临商标注册,授权等一系列知识产权问题。能不能持续名誉,跳出产品构造单一的怪圈就要看老干妈的品牌规划了。

  据世界知识产权组织统计,去年我国有约15%的知名商标在国外被抢注,当然,国外品牌也会犯一样的错误,宝格丽被抢注就是最好的例子。要知道,想停止商标海外规划,扩大品牌影响力,首先要秉承"市场未动,商标先行"的理念。将品牌推行与商标注册、品牌保护相结合,才能让品牌发挥最大效益。

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