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新商标法实施4年,仅15例成功注册声音商标

作者:SGvtVX8r

2018-09-29 12:00

  一段耳熟能详的旋律或话语,能让人瞬间回忆起与它相关的点滴,这就是声音无形的魔力。

  生活中,当我们听到“噔-噔噔噔噔”时候,我们能立马反响到这是英特尔开机声音。

  “登登等灯,登登等灯,登登等灯登……”则让人立马想到诺基亚,这段代表性的和弦铃声“Nokia Tune”陪伴着很多人度过了美妙的学生时代、恋爱时代。

  只要开头出现这样的片头:在探照灯的交相辉映下,镜头自上而下、从左向右缓缓拉出全景,“20 CENTURY FOX”三行大字如同一座留念碑映入眼帘,配上那个恢弘的BGM。我们就知道这是二十世纪福克斯电影公司家的电影。

  这些简单、易记又极具特点的声音更使其所代表的品牌在极短的时间内被消耗者熟记并抵消费者起到潜移默化的作用。

  2013年,我国在最新修订的《商标法》第八条中首次明白声音可以作为商标注册。声音商标,是指由足以区别商品或效劳来源的声音本身构成的商标。它可以由音乐性质的声音构成,例如一段乐曲;也可以由非音乐性质的声音构成,例如天然界的声音、人或动物的声音;还可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。也就是说,游戏的背景音乐、节目的片头或片尾曲、广告词、广告曲、APP信息提醒音等这类声音只要相符声音商标需具备的显著性和可识别性等法定前提,都可以通过申请成为声音商标来追求《商标法》的庇护。

  2016年5月14日,我国国际播送电台播送节目开端曲成为我国首例注册成功的声音商标。

  声音商标不像文字和图形,属于非传统商标,需要愈加显著的区别特点,在预备材料方面要求也愈加严厉。

  自新商标法实施4年来,我国共有546件声音商标申请注册,但仅15个注册成功,通过率低。

新商标法实施4年,仅15例成功注册声音商标

  4月27日,北京知识产权法院对原告腾讯科技(深圳)有限公司(简称腾讯公司)诉被告国家工商总局商标评审委员会(简称商标评审委员会)商标驳回复审行政纠葛一案停止了公开宣判,认为QQ的提醒音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可以作为商标获准注册。该案是我国新《商标法》将声音纳入可申请注册商标的范畴以来,首例声音商标申请驳回复审行政纠葛案。

  与可视性商标比拟,声音商标不仅能够通过有特点的旋律或音符给人带来心理暗示,还可在情绪上更好地知足市场对所谓新颖感的需求。因此,声音商标作为听觉方面的营销手法,很有大概会收到意想不到的结果。尽管我国法律、律例关于声音商标的注册前提和注册流程等还有很多需要细化、明白的地方。但是腾讯案给我们最大的启示便是:是否具备显著性特点、具备标识商品或效劳来源的作用关于声音商标能不能注册成功来说毫无疑问是重点所在。

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