2025 年企业必须警惕：商标到期不续展的四大风险及补救措施
在商业竞争日益激烈的 2025 年，企业面临着诸多挑战与风险，其中商标到期不续展所引发的问题尤为值得关注。商标作为企业的重要无形资产，不仅是产品和服务的标识，更承载着企业的品牌形象与商业信誉。若企业忽视商标续展，可能陷入一系列困境，对企业的持续发展造成严重阻碍。本文将详细剖析商标到期不续展时，企业必须警惕的四大风险，并提供相应的补救措施。
一、商标权利丧失风险
（一）风险详情
根据《商标法》规定，注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。有效期满，商标注册人需在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可给予六个月的宽展期。若宽展期满仍未办理续展手续，商标局将依法注销该注册商标，企业也就彻底丧失了该商标的专用权。这意味着企业不再拥有在核定商品或服务上独占使用该商标的权利，也无法阻止其他企业在相同或类似商品或服务上使用相同或近似商标。
（二）案例分析
曾经有一家颇具规模的饮料企业，旗下一款果汁饮料商标在市场上拥有较高知名度。由于企业内部管理疏忽，未能及时办理商标续展手续，导致该商标在宽展期后被注销。竞争对手敏锐地抓住这一机会，迅速申请注册了与该商标极为相似的标识，并推出类似产品推向市场。消费者在购买时，因商标相似产生混淆，该饮料企业的市场份额被大幅蚕食，销售额锐减，损失惨重。
（三）补救措施
若商标因未续展刚被注销，企业可在商标注销后一年内重新申请注册该商标。在此期间，商标局对与该商标相同或近似的商标注册申请不予核准。企业应尽快启动重新申请流程，准备好相关申请材料，包括商标申请书、商标图样、申请人身份证明文件等。同时，为提高注册成功率，建议企业在申请前进行全面的商标检索，了解是否存在在先相同或近似商标申请，如有必要，可对商标进行适当调整和优化。
二、品牌形象受损风险
（一）风险详情
商标与企业品牌形象紧密相连，是消费者识别和区分企业产品或服务的重要标志。一旦商标到期未续展的消息被市场知晓，消费者可能会对企业的经营状况和品牌管理能力产生质疑，认为企业经营出现问题或对品牌缺乏重视。这将导致消费者对企业的信任度下降，进而影响企业的品牌声誉和市场形象。在竞争激烈的市场环境中，消费者的信任和品牌忠诚度是企业立足市场的关键，品牌形象受损将给企业的市场拓展和业务发展带来巨大阻碍。
（二）案例分析
某知名服装品牌，凭借多年的市场耕耘和品牌推广，在消费者心中树立了良好的品牌形象。然而，由于企业对商标续展工作的忽视，其核心商标到期后未能及时续展。这一消息经媒体曝光后，引发了消费者的广泛关注和讨论。许多消费者对该品牌的专业性和稳定性产生了怀疑，纷纷转向其他竞争品牌。该服装品牌在市场上的口碑和形象一落千丈，销售额也出现了大幅下滑，品牌价值遭受重创。
（三）补救措施
及时公关声明：企业应在发现商标未续展问题后，第一时间通过官方网站、社交媒体、新闻媒体等渠道发布声明，向消费者和市场说明情况，解释商标未续展的原因，并表明企业对品牌的重视以及正在采取的补救措施，以稳定消费者信心。
加强品牌宣传：加大品牌宣传推广力度，通过举办新品发布会、参与行业展会、开展线上线下营销活动等方式，重新吸引消费者的关注，强化品牌形象。突出企业的实力、产品优势和服务质量，让消费者重新认识和认可品牌。
提升产品和服务质量：以商标问题为契机，全面提升企业的产品质量和服务水平。通过为消费者提供更优质的产品和服务体验，重新赢得消费者的信任和支持，逐步修复受损的品牌形象。
三、市场份额被侵占风险
（一）风险详情
当企业商标到期不续展，失去商标专用权后，其他企业可以自由地在市场上使用与原商标相同或近似的标识。这将导致市场上出现混淆，消费者难以准确区分不同品牌的产品或服务。在这种情况下，企业原本稳定的客户群体可能会被分流，市场份额逐渐被竞争对手侵占。尤其是对于那些在市场上已经具有一定知名度和影响力的商标，一旦失去专用权，其市场价值将迅速缩水，企业多年来在市场开拓、品牌推广等方面的投入也将付诸东流。
（二）案例分析
某家在电子行业深耕多年的企业，其主打产品的商标在市场上具有较高的辨识度和美誉度。由于企业管理层对商标续展工作的疏忽，导致该商标在到期后未能及时续展。竞争对手察觉到这一情况后，立即推出了一款外观和功能与该企业产品极为相似的电子产品，并使用了与原商标近似的标识进行销售。由于消费者难以区分两者的差异，加上竞争对手采取了低价策略，该电子企业的市场份额在短时间内被大幅挤压，市场占有率从原本的 30% 降至 10% 以下，经营陷入困境。
（三）补救措施
加强市场监测：企业应密切关注市场动态，加强对同行业竞争对手的监测，及时发现是否有企业利用商标未续展的机会，推出类似产品或使用近似商标进行市场竞争。一旦发现，要及时收集相关证据，为后续的维权行动做好准备。
采取法律手段维权：若发现有企业侵犯原商标权益，企业应果断采取法律手段维护自身利益。可以向市场监管部门投诉举报，请求其对侵权行为进行查处；也可以向人民法院提起诉讼，要求侵权企业停止侵权行为，并赔偿因侵权给企业造成的经济损失。通过法律手段打击侵权行为，维护市场秩序，保护企业的市场份额。
优化产品和服务：在应对商标问题的同时，企业要持续优化自身的产品和服务，提升产品的竞争力。通过不断创新，推出更具特色和优势的产品，满足消费者日益多样化的需求；加强售后服务，提高消费者满意度，增强客户粘性，从而稳定和扩大市场份额。
四、法律纠纷风险
（一）风险详情
在商标到期未续展的情况下，如果企业仍然继续使用该商标，极有可能面临法律纠纷风险。其他企业或个人可能会以商标侵权为由对企业提起诉讼，要求企业停止侵权行为，并承担相应的赔偿责任。即便企业并非故意侵权，但由于商标已经过期，其使用行为缺乏合法依据，在法律诉讼中往往处于不利地位。一旦败诉，企业不仅需要承担高额的经济赔偿，还可能需要支付律师费、诉讼费等相关费用，这无疑将给企业带来沉重的经济负担。
（二）案例分析
一家小型食品企业，因疏忽未对其使用多年的商标进行续展。在商标过期后，该企业并未意识到问题的严重性，仍然继续在产品包装上使用该商标进行销售。不久后，被一家大型食品企业发现并以商标侵权为由告上法庭。尽管小型食品企业辩称是由于疏忽导致商标未续展，但法院依据相关法律规定，认定其构成商标侵权行为。最终，小型食品企业被判立即停止侵权行为，并赔偿大型食品企业经济损失及相关诉讼费用共计数十万元，这对本就资金紧张的小型企业来说，无疑是雪上加霜。
（三）补救措施
立即停止使用：一旦发现商标未续展且仍在使用，企业应立即停止在产品或服务上使用该商标，避免侵权行为的进一步扩大，降低法律风险。
咨询专业律师：企业应尽快寻求专业律师的帮助，向律师详细说明商标未续展的情况以及使用现状。律师将根据具体情况，为企业提供专业的法律建议和应对方案，协助企业制定合理的维权策略。
积极应对诉讼：若企业已被起诉，要积极应对诉讼。按照律师的指导，准备好相关证据材料，如商标使用历史、未续展原因说明等，争取在诉讼中维护自身的合法权益。同时，要与对方积极沟通协商，寻求和解的可能性，以降低诉讼成本和损失。
商标续展对于企业来说至关重要，关系到企业的商标权利、品牌形象、市场份额以及法律风险等多个方面。企业必须高度重视商标有效期的管理，建立健全商标管理制度，加强对商标续展工作的关注和投入，确保在商标到期前及时办理续展手续，维护商标专用权的持续有效性。同时，企业还应增强商标保护意识，密切关注商标动态，及时采取有效的措施应对可能出现的商标问题，为企业的品牌建设和市场发展提供坚实的保障。
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